让慈善影响中国——访“最具爱心慈善楷模”奖获得者苏芒

　　她，被称为中国版穿Prada的女魔头；她，不畏流言，誓将慈善变成时尚；她，在慈善与时尚之间优雅穿行，她就是《时尚芭莎》主编、时尚传媒集团副总裁、芭莎明星慈善夜发起人、2008奥运火炬三亚传递火炬手、国家慈善最高奖项——中华慈善奖“最具爱心慈善楷模”奖获得者——苏芒。
从广告销售到时尚总编
　　说起《时尚芭莎》，就不得不提苏芒，没有一个人能像苏芒这样，可以把自己的名字和一本杂志的命运联系得如此紧密。
    这位再三强调自己绝不是“女魔头”的主编，用短短几年时间，将《时尚芭莎》发展为当下中国最红的顶尖时尚杂志之一，也让自己成为业内最具影响力的时尚教母之一。
    1991年，苏芒从中国音乐学院毕业，1994年加入中国第一本时尚杂志《时尚》杂志社。1993年创刊时，条件很艰苦，只有7个人，在一个小四合院里，搬着板凳每天生炉子吃饭。没有广告部和编辑部之分，采、编、广告，每个人都是全能。领导问她想做什么，她回答说只要和杂志有关的就愿意做。在这里，苏芒先后做过记者、编辑、客户经理，还做了5年的广告业务。有一次，苏芒在冬天骑着自行车从东单到长城饭店，找银行谈信用卡广告，但广告部不在这里，苏芒就从东三环骑到西三环找上门去，经过几个回合终于谈成了广告，这是信用卡第一次在杂志上投广告。
    这5年的销售经历，让苏芒一步一步接触世界顶极品牌，如果说初创阶段凭着理想和热情，之后则是凭着对时尚行业的痴迷和热爱，“我特别敬佩他们自己对品牌的珍重，持之数百年不懈的努力，那些极小的细节要做得十分的独特、完美。”无论是杂志定位、品牌重建，还是市场宣传上，她下意识地向这些奢侈品客户学习宝贵的经验，并运用到杂志管理中去。
    在苏芒任职《时尚芭莎》主编的5年内，《芭莎》中文版成长为该杂志国际版中排名第一的版本，紧接着，她又全球首创了高端男士品位杂志《芭莎男士》。
　　
用时尚和媒体来宣传慈善
 
    2003年春天，所有的人都在与非典抗争。
    “一本服装类杂志，在太平盛世可以锦上添花，当灾难与疾病来临，这本时尚杂志，除了给予爱好时尚的人士帮助之外，是不是可以做更多？”走在空荡荡的长安街上，苏芒在反复思考这个问题。
    《时尚芭莎》每年都会在巴黎做一个发布会，让中国大街上的女孩感受来自巴黎的风潮。但是此时，这本“时尚圣经”既不能像医护人员一样去帮助病人，又不能像企业家一样捐助实物。苏芒忽然意识到当国家遇到灾难、疾病、战争的时候，很多东西变得没有意义，“没有意义的事情让我觉得非常痛苦，正好在此之前我采访过那英，编辑回来跟我说，我们杂志在国外是很有名的一本杂志，明星们一天到晚老做慈善活动，咱们杂志能不能把明星穿过一次的衣服组织一次拍卖？我觉得挺好，那个时候我还不知道什么叫慈善，我只知道这是帮助别人。”
    苏芒感觉到自己必须做点什么，“作为一本出版物，从自己的优势出发，开创一个助人的新模式，让大家知道即便是奢侈品和艺术，也可以用自己的方式来帮助那些需要帮助的人”。那个时候，《时尚芭莎》刚刚创刊，做了一个专题，主题是到底什么是慈善。
    苏芒和团队把手机里仅仅认识的那几个人打了一圈电话，第一次明星慈善夜就这样办了起来，李亚鹏、胡兵、吴大维、柯蓝、鲁豫等都来捧场，一共募集善款16.5万。
    现在看来一笔很小的款项，在当时却让苏芒看到了慈善和时尚结合的希望。
    一年又一年，苏芒也慢慢将BAZAAR慈善夜做成了使命。从2004年开始，善款数目逐年增长，截至目前，“BAZAAR明星慈善夜”共募集善款超过1.5亿元，支持了众多慈善项目，帮助了大量失学儿童、贫困母亲、灾后群众重新获得美好生活，成为中国最大规模和影响力的民间慈善活动之一。
　　
让慈善成为时尚
　　
    2004年，慈善夜的主题是“让慈善成为一种时尚。”说起来容易，做起来艰辛。首届慈善夜的筹划正值《时尚芭莎》创刊之初，杂志在面临经济压力的同时，还要面对“作秀”等诸多非议：“你们用价值上万的名牌包，吃几千元一顿的豪华晚宴，为什么不变卖掉这些东西来做慈善呢？”“你们所谓的慈善不就是人人打扮得光鲜漂亮，然后让有钱的人捐一点钱出来吗？”
    “一次性的捐助不能从根本上解决贫困问题，身为媒体更应注重的是引导大众的意识。慈善是人人可以做的，无论一个人捐款多少，他的行为都应该得到表扬。”苏芒坚持着这份初衷，不做任何辩白。
    自首届“BAZAAR明星慈善夜”举办以来，明星阵容越发强大，效应一年比一年轰动。苏芒说，这与活动一贯坚持的纯洁性是分不开的。“我们想要告诉公众的是：无论是时尚媒体还是明星，都需要正确地运用自己的影响力为社会做些有意义的事情。”
 一个群星闪耀的慈善夜，编辑部要提前筹备半年。做明星慈善夜的首要条件，就是邀请众多的明星参与。但媒体与明星之间历来存在着种种微妙关系。邀请艺人令人难以启齿，苏芒决定自己出马。“为了做慈善，我可以不要面子，我可以求你们过来。”苏芒说，“我们变成快递员、经济人、搬运工人，希望用一个崭新的形式告诉大家，有一种爱叫做慈善。”
    慈善夜已经10年了，苏芒说：“你无法想像，每一次举办的时候，仍像回到原点一样，需要敲开一个又一个赞助商的大门，需要反复地敲定出席嘉宾，反复地确定活动时间。发布会的前晚，我只睡了两个小时。”她一根接一根抽烟提神。每一年的慈善夜，她跟同事踩着8厘米的高跟鞋忙活，活动结束都累得坐在地上爬不起来。

慈善仅是一个平台
 
    “‘芭莎明星慈善夜’就是为了营造一个平台，钱多钱少不重要，重要的是能够真正有行动。”苏芒说。
    苏芒说，当有人质疑中国没有信仰的时候，我们可以信仰爱，信仰善良，信仰帮助他人。通过《时尚芭莎》越来越多的合作伙伴加入传播，能够做更加多样化的慈善方式。“人说日行一善，我觉得人行一善，无论对企业还是对个人都是可以的。坚持10年，真的是可以做到。我希望通过一年一年的坚持，以最大的决心和行动去让更多的人、让更多的中国人都能有自己不同的方式去做慈善，中国会有很多地方得到改变，不仅仅是实质性的改变，我觉得更加多的是心灵和精神的改变。”
    每年的“芭莎明星慈善夜”都有一个主题，每次都传导一种理念，从让慈善成为时尚，让慈善成为习惯，让慈善成就梦想，让慈善改变命运，到2012年的“让慈善影响中国”。苏芒在采访中说，10年前她提出“让慈善成为时尚”，现在做到了；再用10年，她不相信她做不到“让慈善影响中国”。
    有人说，苏芒引导了整个明星群体大张旗鼓行善的潮流。现在已经有很多人争相和她说参加明年的慈善夜，甚至在活动之后，还有人找到她说，为什么今年没有我？“如果从这个角度来说，这是我最大的成就。”苏芒欣慰地表示，“我们制造了这样一个潮流，每一个人都想为中国的慈善事业做一份贡献。”

来源：《慈善公益报》
责任编辑：ＴＹ０２